2025年12月11日,重庆百货联合造梦场打造的“重百造梦场”项目正式启幕,我国以二次元文化拉动商圈年轻化转型的探索,迎来了首个以国漫为主的二次元综合体。
重百造梦场坐落于重庆最火热的观音桥商圈最核心位置,建筑面积20000㎡,经营面积11000㎡,与大融城形成完美的业态互补,协同打造一个集购物、娱乐、餐饮及沉浸式二次元体验于一体的,属于年轻人自己的综合体。
重庆百货大楼股份有限公司百货事业部总经理汤茂在致辞中表示,重百造梦场倾力打造国漫二次元综合体,为场景消费,为情绪价值复购。共创二次元拉满情绪价值的标杆非标化商业。传统百货已经进入了一个市场寒冬,重庆百货在面向年轻人群的转型中,以最强投入和改造打造的“重百造梦场”,是集团作为第四大品牌来打造的项目。
(重庆百货百货事业部总经理汤茂)
随后,造梦场联合创始人邹韬对重百造梦场做了详细的项目介绍。他说,经常会在一些二次元业态的综合体,看到玩家聚集在角落练舞、拍摄,挤在餐饮店内化妆……重百造梦场会在解决这些用户痛点的基础上,打造一个集购物、娱乐、餐饮及沉浸式二次元体验于一体的,属于年轻人自己的综合商业体,创造中国新一代消费者的“文化引力场”。
展开剩余85%启幕现场,重庆百货董事会秘书兼行政总监陈果、重庆百货纪委书记刘成、百货事业部总经理汤茂,梦安文化兼造梦场创始人孙仕斌、造梦场联合创始人邹韬,在上百位莅临盛典的品牌方见证下,完成了重百造梦场的启幕仪式。
据悉,重百造梦场计划于2026年下旬开启试运营,目前正在进行品牌招商(了解和咨询请联系:Sunshibin0)。
商业拓展之上,是构筑“同好”尽情欢笑空间的初心
重百造梦场,是造梦场落地的第一个二次元城市地标商业。
启幕现场,孙仕斌首次公开了,八年来梦安二次元生态圈品牌延展和联动的思考和感悟。他说,作为一个核心二次元用户,他想有更好的漫展体验,所以八年前开始做漫展活动,凭借这份热爱,他们成为了国内“唯一能把大型漫展带到全国10个城市以上的品牌”。在疫情冲击线下商业的那两年,随时被叫停的漫展,让漫展品牌遭遇了危机,也因为这份持续的热爱,看到了二次元同好社交需求的井喷,成功开发了二次元生态品牌矩阵里的第二大品牌——垂直于二次元同好社交的内容电商App《标记酱》。今年,“造梦场”的曝光,重百造梦场的落地和正式启幕,也是商业拓展之上,构筑属于“同好”尽情欢笑空间的初心。
(梦安文化兼造梦场创始人孙仕斌)
重庆观音桥商业圈是重庆两江新区的核心商业区,地区政治、经济、文化中心,重百造梦场位于观音桥商圈C位。当下,观音桥是重庆销售、流量、营销稳居第一的商圈。2023年商品销售总额达3792.3亿元,同比增长17.9%,居全市第一;2024年一季度全区商品销售总额1778亿元,稳居重庆首位及中西部地级市第一;2025年日均客60w+人节假105w+人,五一黄金周增长15.8%。
作为重庆首家注重策展内容的非标化商业,重百造梦场也将紧扣城市消费中心,主动融入商圈和文旅,进一步挖掘年轻客群的消费潜能,做大二次元文化消费增量,提升城市消费品质,为二次元文化拉动商圈年轻化转型提供新的商业范例。
以二次元文化精神价值创造商业项目与年轻人双向奔赴,再结合商业和品牌的共创,用价值圈层打造新消费场景的力量,正在以地方城市为中心,撬动商业综合体和文旅、展会、IP活动的跨圈联动。
重百造梦场是造梦场落地的首个城市地标商业体,重百造梦场也让业内看到了这个二次元商业运营品牌的要求、眼光、决心和效率。
今年5月份,二次元商业体运营公司“造梦场”宣布获得数千万元天使轮投资,计划在五年内打造10个二次元城市地标。随着重百造梦场启幕盛典的圆满结束,重百造梦场明年的开业运营和下个“造梦场”的落地城市,正在被各行高度关注。
空间托举服务,打造365天二次元漫展体验
重百造梦场项目,基于原重百江北商场1-3层改造。为了更贴合二次元互动空间的构造,2层和3层中庭进行了空间扩大和挑高重构,为大型IP赛事联动打造了专属空间。这是近两年传统商业体转型二次元商业的改造中,极为罕见的举措。
定位上,重百造梦场项目是中国首个以国漫为主的二次元综合体,将优质IP内容配合不间断的同好社交、快闪、消费、空间和内容迭代,为二次元爱好者和年轻人群提供365天二次元漫展体验,作为运营目标。
这种以“圈层认同为基底”构筑空间规划和布局,和传统商业以品牌商、出租面积为导向的布局,有很大的不同。在空间体验和不到45%出租面积的抉择中,重百造梦场毅然选择了前者。
二次元文化驱动的商业项目,是重视IP、二次元商品和粉丝,打造内容、商品、社交紧密交织的体验商业消费空间,推动“1+1大于3”的化学反应。要链接这三方,商业空间的运营,就需要打造一个从进门第一印象到全程细节设计,都能让二次元爱好者产生“同路人”的认同感。
重百造梦场这11000㎡的经营空间,将作为中国最懂二次元的商业体代表,根据二次元用户的核心需求量身定制各种场地空间。对中庭进行空间扩大和挑高重构,只是前期规划的一个必要准备。正在进行中的,还有为举办大型IP快闪及电竞赛事分别打造专属配套区域,为二次元用户的不同爱好准备随舞舞台、手绘共创专区、免费摄影造景区、免费排舞区等。
“同时考虑到二次元妆造展示需求,商场内重新定制了更大空间的免费更衣室、免费化妆间、免费存包区、VIP休息室等,为二次元用户提供一个满足各方面需求的舒适完整的体验空间。”邹韬说,空间和内容体验配套都跟上了,才是共创二次元拉满情绪价值的标杆非标化商业,独有的魅力。
这种摒弃传统商业的招商模式,选择更符合互联网文化的内容+运营+流量转化模式,获得了现场上百家品牌方代表的认可。
(造梦场联合创始人邹韬)
联动生态圈品牌,打造重庆自己的二次元完整生活圈
邹韬透露,重百造梦场将与梦安二次元生态圈旗下各个品牌达成紧密联动。
比如,两大漫展品牌——世界线动漫展和梦乡动漫展联动。8年来,这两个品牌成功落地了200场漫展,累计付费用更好超600万人次,沉淀了社群粉丝300万,平台粉丝200万,总曝光量也达到了40亿次。超高曝光率的加持,再加上每场10万+人流量的漫展,会为造梦场源源不断地导入高活跃度的年轻客流。重百造梦场的活动策划,也将与两大漫展最新最火爆的活动及内容同步,保证造梦场内容的高质量与高频更新,将漫展的海量用户转化为重百造梦场的忠实会员。
又比如,有超100万核心二次元用户App——《标记酱》。App内精准的内容引流投放广告,可以把线上用户转化为线下活跃消费者。
近年来,梦安文化每年的漫展二次元付费用户数都超过了150万人次,自2026年开始,公司企划将这部分精准用户群,面向IP方和二次元商品品牌方开放,提供包量、联动产品《标记酱》预售、重百造梦场线下365天二次元实际消费场景常态化联动等,多方式、多维资源开放选择。
在活动方面,除了定期引入第三方的优质IP快闪外,梦安旗下还有多个电竞、Coser、唱见、汉服等成熟赛事与活动品牌,包括曝光度人流量极高的标记酱宅舞大赛,以确保造梦场能够全年无间断地提供优质的活动内容及赛事。这些,都会成为造梦场持续吸引客流与维持社群热度的核心引擎。
“通过二次元商场、漫展及线上app的三重联动,我们将打造重庆最大的二次元私域社群,通过活动福利锁定活跃客群,以共同爱好形成共鸣凝聚人气,用快闪IP高效吸引新用户,从线上到线下打造属于重庆自己的二次元完整生活圈。”邹韬说道。
“生态联动”“共创共赢”“策划型招商”的IP生态运营方式,加上重视品牌共创,打造二次元文化的同频社交消费场景。这种内容体验和圈层社交的组合出击,构筑群体文化价值认同并激发消费的跃迁企划和运营方式,也是对行业内小体量、存量老物业重新思考城市更新意义给出的新范例。
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